С 2020 г. в стране проявился долгосрочный тренд развития внутреннего туризма, сопровождающийся системой государственных мер, направленных на формирование туристского потенциала внутри страны. Рост числа внутренних туристов и продвижение межрегиональных туристских маршрутов стали одной из национальных задач развития туризма в России. Прогресс отрасли могут обеспечить национальные туристские маршруты, разработанные с учетом существующих потребительских трендов. В силу молодости данного явления отечественной туристской отрасли возникает естественное желание глубже изучить его сущность и возможности реализации с их участием туристского потенциала страны. Это определило цель исследования - изучить сущностные черты национальных туристских маршрутов, особенности их географии в России и потенциальные возможности в развитии внутреннего туризма. Опыт создания национальных туристских маршрутов имеется во многих странах мира. Пожалуй, наиболее показателен опыт Норвегии, рассмотренный в статье. В российских регионах с этим проектом также связывают большие ожидания, надеясь с помощью дополнительных возможностей по продвижению на федеральном уровне популяризировать местные природные и культурные ландшафты, историю и национальный колорит. К началу 2024 г. на сайте Министерства экономического развития представлен список уже из 53 туристских маршрутов, которым присвоен статус национальных. Они организованы в полусотне субъектов Российской Федерации, что составляет 56 % всех регионов страны. Подавляющее большинство таких маршрутов являются региональными и лишь три - межрегиональными. В европейской части России пролегает 85 % всех маршрутов. В пространственной картине их распределения выделяются Северо-Западный (26 %) и Центральный (21 %) федеральные округа, в которых концентрируется почти половина всех проектов. Проведенный в ходе исследования SWOT-анализ позволяет сделать вывод - внутренних препятствий для развития системы национальных турмаршрутов в стране пока больше, чем сильных сторон. Однако подобное положение, очевидно, может измениться в скором будущем, поскольку потенциал возможностей для их формирования и развития сегодня широк как никогда, главное успеть ими воспользоваться при наличии достаточно большого числа угроз.