Статья: Идентичность и восприятие российского бренда одежды Akhmadullina Dreams в интернет-коммуникации (2024)

Читать онлайн

Несмотря на растущее внимание к исследованиям брендов в последние годы, лишь немногие направлены на изучение идентичности бренда в Сети.

В данном дескриптивном исследовании российский бренд женской одежды Akhmadullina Dreams исследуется с помощью синергетического подхода, включающего изучение нескольких составляющих идентичности бренда (бренда как личности, бренда как продукта, бренда как организации и бренда как символа), что вносит определенный вклад в понимание структуры идентичности бренда, его сущности и способности транслировать ценности своим покупателям как совокупности критериев его успешности.

Дискурсивный и семиотический анализ раскрывают ключевые особенности бренда и сходство бренда с культурной концепцией. Критический дискурс-анализ определяет ключевые особенности веб-коммуникации и их вклад в идентичность бренда.

Психолингвистический ассоциативный эксперимент показывает, насколько успешно бренд сохраняет свою идентичность и доносит до покупателей свои основные принципы и ценности.

Результаты исследования имеют большое значение для тех, кто работает в сферах, связанных с брендами: создателей брендов, авторов контента, модных блогеров, лингвистов и журналистов.

In spite of the growing attention to brand research in recent years, few studies have sought to investigate a brand identity and its web-representation to better understand how it communicates its dispositional characteristics and how it is perceived by customers. The authors generate new insights and research propositions in a case study of the Russian women’s clothing brand “Akhmadullina Dreams” to provide findings on the brand identity and its contribution to the brand’s success. In this descriptive study, the Akhmadullina Dreams brand is defined through several analytical stages by using a mixed-method design. The initial stage involves multi-dimensional brand-related settings analysis [Kotler, 2006]: brand-as-person, brand-asproduct, brand-as-organization, and brand-as-symbol. Discourse and semiotic analyses uncover key brand features and the resemblances of the brand to a cultural concept. The critical discourse analysis determines the key features of web communication and its contribution to the brand identity. A psycholinguistic associative experiment shows how successful the brand is in maintaining its identity and delivering its primaries to the customers and, on the other hand, the meaning the customers perceive. The results have significant relevance for those in brand-related spheres: brand creators, content writers, fashion bloggers, linguists, and journalists

Ключевые фразы: БРЕНД, МОДА, ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЯ, национальный бренд, культурная однородность
Автор (ы): Пожидаева Елена Валерьевна, Карамалак Ольга Алексеевна
Журнал: ВЕСТНИК НГУ. СЕРИЯ: ЛИНГВИСТИКА И МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

УДК
80. Общие вопросы лингвистики и литературы. Филология
Префикс DOI
10.25205/1818-7935-2024-22-3-152-164
Для цитирования:
ПОЖИДАЕВА Е. В., КАРАМАЛАК О. А. ИДЕНТИЧНОСТЬ И ВОСПРИЯТИЕ РОССИЙСКОГО БРЕНДА ОДЕЖДЫ AKHMADULLINA DREAMS В ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ // ВЕСТНИК НГУ. СЕРИЯ: ЛИНГВИСТИКА И МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ. 2024. ТОМ 22, № 3